户外广告市场的需求
信息类型:供应
??近年来,户外广告市场每年都有20-30%的增长,户外广告市场的需求旺盛,带动了整个行业快速发展。同时,行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间,吸引资本不断涌入。在这样一个充满机遇的市场环境下,在群雄逐鹿的激烈竞争中,各户外广告公司依旧面临巨大的挑战。如何吸引更多的广告主?如何提高户外广告到达率?如何获取更多的传播渠道?很多问题都需要各广告公司和广告人去思考解决。但对于户外广告这种较传统广告形式相对特殊的类别,为广告主提供的广告发布平台种类更加丰富,形式更加多样,也因此要求户外广告在媒体选择上要更具针对性和实效性,而不仅仅是靠广告内容和形式来取胜,这也相应决定了户外广告公司的媒体依托型路线。户外媒体“长尾”渐粗一直徘徊于四大传统媒体之外的户外媒体,近年来发展迅猛,早已不再是以前整个广告传播市场中拖在后面需求不广的“长尾”了,或者说在户外媒体这块拥有众多细分市场领域,各类媒体的整合效应已经把“长尾”愈聚愈粗,成为市场强有力的争夺者。“户外广告媒体将成为21世纪成长性和发展潜力的优异媒体。”这是来自世界权威HENLEYCENTRE对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。美国财富杂志也曾发表文章指出随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
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