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??????如果广告投放的目的是为了短期内提升产品或者服务的销售量，那么就必须借助网络化的户外媒体，深入到目标受众的消费与生活空间中去。公交车、候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所等都具有这样的优势。它们的共同特点是：就单个媒体个体而言通常易被忽视，广告辐射面小；但一旦形成规模与网络，就将覆盖很广泛的区域，和数量众多、定义明确的目标受众，将能产生良好的广告效果。    企业在做市场营销和品牌推广时，要大胆结合品牌概念，进行户外媒体发布形式的创新。由于户外媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象，因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合，就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素了。    传统户外媒体（灯箱、霓虹灯、广告牌等）的优势之一可能都在于它本身就是广告。受众接触媒体的机会等同于受众接触广告讯息的机会。    户外广告如果能够结合人们在日常生活中具有重要作用的事物，如书报亭、候车亭、24小时便利店，并根据品牌自身要传达概念的进行选择发布，品牌概念就可能在传播中依靠同样具有这种概念内涵的媒体被具象化并更富有亲和力，更易为受众理解和接受，从而取得更为理想的户外广告传播效果。    因此，不同的广告主题应优选最适宜自己产品或者服务的户外广告形式。    1. 如企业形象或品牌形象广告，宜采用机场高炮、高速公路高炮、城市楼顶大广告牌、繁华商业区的LED广告播放等，以塑造大品牌气象，彰显企业实力；既可得到批发商、代理商的青睐，又能间接带来产品销量的提升!    2. 快速消费品促销广告应注重产品功能特点诉求，采用灯箱、站牌、候车亭广告等；    3.促销活动类广告则宜采用墙体、气球、飞艇、横幅、候车亭、车体等广告形式，并且以网络套餐方式进行媒体的购买及发布。