广告定制巴士车体广告投放流程
1. 需求分析
与客户首次沟通,确认客户推广基本信息
- 推广类型:品牌推广,以品牌展示量为推广目的;活动推广,以活动参与率或订单获取量为推广目的。
- 广告推广预算:月度预算,年度预算,每个城市投放预算
- 广告推广周期:长期持续性的推广,还是阶段性短期推广,如果是后者,周期及年度频率。
- 广告推广覆盖城市:客户期望投放的城市有哪些,客户选择这些城市的理由。
- 效果需求:期望在投放端获得到多少展示、受众,是否互动,客户端希望达到多少咨询量和订单量。
2. 确定目标
清楚了解,客户推广的商品、策划及设计能力
- 推广商品:了解商品类目,竞争优势,判断商品选择是否正确
- 目标受众:商品目标受众分析,性别、年龄、地域等,是否还有其他明显特征;
- 推广策划:是否针对此商品有策划推广活动、素材创意和文案;
- 推广素材:素材投入的人力、素材更新频率、素材设计的质量;
3. 设置广告
首次大巴车广告上路,给予客户广告设置建议
- 账户结构:2个及以上广告计划,每个计划至少有2组广告创意,每组创意投放车身广告数量;
- 条件选择:初次上刊选择基础行驶线路定向,后期可以由宽变窄,或条件拆分的方式进行效果调试;
最后确定投放线路,城市,数量,以达到最优广告投放效果。